” The goal is not to do business with everybody who needs what you have. The goal is to do business with people who believe what you believe.” – Simon Sinek
De juiste medewerkers vinden en binden kan lastig zijn. Vooral nu de economie aantrekt en het aantal vacatures stijgt. Maar wie tijd en energie steekt in employer branding, is de concurrentie voor. Een krachtig werkgeversmerk valt op, spreekt aan en werkt als een magneet.
Employer branding is het proces waarbij een bedrijf zich profileert als werkgever en het doel hiervan is om aantrekkelijk te zijn voor potentiële werknemers en om te zorgen dat huidige werknemers trots zijn om voor het bedrijf te werken. Een sterk employer brand kan bijdragen aan het aantrekken en behouden van talent, en kan ook bijdragen aan het imago van het bedrijf in het algemeen.
Als je aan de slag gaat met employer branding, zijn twee dingen essentieel: vertel jouw unieke verhaal en maak het waar. Kijk wat jouw organisatie onderscheidend en aantrekkelijk maakt ten opzichte van andere werkgevers. Waarom zou een werknemer voor jouw organisatie kiezen? Wat maakt dat medewerkers nu bij jouw organisatie werken? Op welke punten word jij als werkgever of wordt jouw organisatie zo erg gewaardeerd? Employer Branding gaat over het uitlichten van deze aspecten en deze zichtbaar maken voor toekomstige werknemers.
Maak het waar;
Belangrijk hierbij is dat je kunt waarmaken wat je buiten belooft. Geloofwaardigheid is essentieel. Je laat je organisatie natuurlijk van zijn beste kant zien als je een vacaturetekst opstelt of een ‘werken bij’-video maakt. — iets waarmee je naar buiten treedt en laat zien dat je zorg draagt voor het geluk, welzijn & werkplezier van je medewerkers. Belangrijk hierbij is dat je een realistisch beeld neerzet zodat jij de juiste medewerkers naar je toe weet te trekken.
Bij employer branding kun je denken aan de volgende elementen:
Website – Heb je ook een werken-bij-pagina of is je website uitsluitend gericht op klanten?
Reputatiemanagement – Staan er beoordelingen van (ex-)medewerkers online?
Werknemerstevredenheid – Hoe betrokken voelt jouw personeel zich met het bedrijf?
Online aanwezigheid – Heb je aparte socialmedia-accounts om je werkgeversmerk uit te lichten?
Communiceren dat je een goede werkgever bent is niet genoeg, je moet het daadwerkelijk zijn. En dat begint intern. Voordat je employer branding effectief kan gebruiken om nieuw personeel aan te trekken moet je op de hoogte zijn van de tevredenheid van je huidige werknemers. Doe onderzoek naar personeelsbehoefte, door bijvoorbeeld een interne enquête uit te zetten, en investeer daar vervolgens in.
Zodra je intern de boel op orde hebt kun je je employer branding strategie doorzetten naar buiten. Hoe presenteer je jouw werkgeversmerk aan potentiële nieuwe medewerkers? Waar zijn moderne werknemers naar op zoek en wat maakt jouw bedrijf uniek? Dit vormt de basis voor jouw strategie.
Vervolgens zoek je de beste kanalen om je boodschap te verspreiden. Doe onderzoek naar waar jouw doelgroep zich bevindt. Verplaats je in de behoeften van de moderne werknemer en bied antwoorden op hun vragen over werk, carrière & groei. Zo stippel je een passende en succesvolle strategie uit die jouw werkgeversmerk op de kaart zet.
Ruim 11 miljoen mensen keken al naar deze video waarin stagiairs de hoofdrol spelen, maar die voor elke potentiële werknemer een mooi inkijkje geeft in de manier waarop bij Google gewerkt wordt (en werd). Jezelf als bedrijf onderscheiden, dat is waar het bij employer branding vooral om gaat. Werken voor Google is leuk, uitdagend en inspirerend, dat is de gedachte die na de video blijft hangen. Het is niet voor niets dat mensen in de rij staan om bij dit bedrijf te mogen werken.
Met de website My Working Holiday wilden wij een probleem oplossen door het tekort aan horecapersoneel- en vakantiekrachten voor horecazaken op de Waddeneilanden. weg te nemen. We hebben hier een Employer Brand voor ontwikkeld dat de juiste tone of voice spreekt voor de specifieke kandidaat die wij wilden aantrekken. Samen met een sterke online marketingstrategie wisten wij al binnen een half jaar tijd de volgende resultaten te bereiken:
Ik hoef mijn kandidaten niet meer zelf actief te benaderen. Het werkgeversmerk verkoopt zichzelf. - Nina
Het aantrekken van de juiste mensen – en daarmee bouwen aan de toekomst van je bedrijf – kun je beter niet aan het toeval overlaten. Als je nog nooit iets aan employer branding gedaan hebt, is dit een goed moment om te beginnen met het opbouwen van je werkgeversmerk.
Heb je hier hulp bij nodig of wil je graag je werken-bij-pagina uitbesteden? Advies nodig voor je employer branding strategie of benieuwd naar wat jouw employer business value is?
BYNINA helpt jou met het bouwen aan een sterke Employer Branding. Neem vrijblijvend contact met me op voor het inplannen van een gratis advies gesprek.
Nina
